Aussi connue sous le nom de vidĂ©o d’entreprise, la vidĂ©o institutionnelle occupe une place importante dans votre stratĂ©gie marketing. Efficace pour retenir toute l’attention de vos prospects, elle vous permet de vĂ©hiculer un message clair et de promouvoir vos diffĂ©rentes offres. Cependant, pour qu’elle porte ses fruits, la vidĂ©o institutionnelle doit respecter un certain nombre de rĂšgles. Voici comment rĂ©aliser une vidĂ©o institutionnelle efficace.
Ce qu'il faut retenir :
đŻ Objectif clair | DĂ©finissez une idĂ©e unique pour Ă©viter la confusion chez les spectateurs. |
ⳠDurée courte | Visez des vidéos de moins de 2 minutes pour capter l'attention rapidement. |
đ„ ĂlĂ©ments visuels | Utilisez des graphiques, couleurs et typographies pour renforcer votre message. |
đš CrĂ©ativitĂ© | Incorporez des effets et racontez une histoire captivante pour engager le public. |
đ QualitĂ© audio | Assurez-vous d'une bonne qualitĂ© sonore et d'une musique appropriĂ©e pour crĂ©er un lien Ă©motionnel. |
đœïž Tests prĂ©-publication | Testez la vidĂ©o sur diffĂ©rents appareils pour garantir une bonne qualitĂ© avant la publication. |
Sommaire :
đŻ Assurez-vous que votre vidĂ©o a un objectif clair
Pour ĂȘtre efficace, le film institutionnel pour prĂ©senter votre entreprise doit comporter une idĂ©e unique. Il s’agit assurĂ©ment de la rĂšgle la plus fondamentale pour rĂ©ussir votre projet. Une vidĂ©o d’entreprise ne doit en aucun cas vĂ©hiculer plus d’un message. Cela pour la simple raison qu’en abordant diffĂ©rentes thĂ©matiques dans une mĂȘme rĂ©alisation, il y a de fortes chances que vous perdiez l’attention de la cible.
Plusieurs idĂ©es rendront en effet l’information plus complexe. Par consĂ©quent, les internautes auront du mal Ă vous suivre. Ă l’inverse, aborder un thĂšme unique par vidĂ©o vous permet d’apporter une rĂ©ponse intelligible et trĂšs claire Ă une prĂ©occupation donnĂ©e sans crĂ©er de confusion chez vos auditeurs.
C’est pourquoi il est crucial, avant la crĂ©ation d’une telle rĂ©alisation, de rĂ©flĂ©chir aux objectifs Ă atteindre. DĂ©finir avec prĂ©cision l’objectif vous aide Ă dĂ©terminer l’idĂ©e autour de laquelle rĂ©aliser la vidĂ©o. Souhaitez-vous mettre en avant une promotion, un produit ou un nouveau service ? DĂ©sirez-vous inciter votre public Ă participer Ă un Ă©vĂšnement d’entreprise ou commercial ? Ce sont des questions importantes auxquelles vous devez trouver une rĂ©ponse afin de crĂ©er un message fort Ă transmettre.
âł Soyez bref : les prospects ont une courte durĂ©e d’attention
La durĂ©e de votre film institutionnel joue un rôle crucial dans le succĂšs du projet. Selon une Ă©tude rĂ©alisĂ©e par Microsoft, le temps d’attention s’Ă©lĂšve Ă 8 secondes en moyenne. Autrement dit, le temps dont vous disposez pour retenir l’attention d’un internaute est extrĂȘmement limitĂ©. Les spectateurs ne s’attardent que sur des contenus brefs et courts.
C’est d’ailleurs ce que dĂ©montrent les chiffres, puisque selon une statistique (toujours rĂ©alisĂ©e par Microsoft), seulement 85 % de l’audience prend le temps de visionner jusqu’au bout une vidĂ©o de 30 secondes. Un film d’entreprise plus long, mais moins de 2 minutes, n’est vu jusqu’au bout que par 70 % des personnes qui s’y intĂ©ressent. Pour des vidĂ©os d’une durĂ©e plus Ă©levĂ©e, la tendance rĂ©vĂšle un taux d’audience considĂ©rablement bas.
Il est donc recommandĂ©, pour attirer l’attention du maximum de personnes, de crĂ©er des vidĂ©os institutionnelles de courtes durĂ©es, de prĂ©fĂ©rence infĂ©rieures Ă deux minutes. Selon une Ă©tude rĂ©alisĂ©e par Bread Beyond, la durĂ©e maximale pour ĂȘtre certain d’avoir un meilleur rĂ©sultat dans certains domaines d’activitĂ©s est de 90 secondes. Selon le message Ă vĂ©hiculer, faites alors en sorte de respecter ces dĂ©lais.
Par ailleurs, pour que le message touche la cible, votre message doit ĂȘtre aussi concis que prĂ©cis. Contrairement Ă certaines croyances, la qualitĂ© d’une rĂ©alisation d’entreprise ne repose pas sur la durĂ©e, mais plutôt sur la pertinence du contenu.
đ„ Utilisez des Ă©lĂ©ments visuels pour appuyer votre message vidĂ©o
Les vidéos publicitaires les plus visionnées en intégralité sont celles qui comportent des éléments visuels. En voici quelques-uns.
Les formes pour l’habillage graphique
Les formes utilisĂ©es pour l’habillage graphique sont trĂšs importantes pour donner du ton Ă votre rĂ©alisation. Ce sont en quelque sorte des animations dynamiques intĂ©grĂ©es Ă la vidĂ©o et qui suscitent davantage l’envie de visionner le film jusqu’au bout. Formes gĂ©omĂ©triques, pictogrammes, bandeaux, vous devez choisir avec soin les Ă©lĂ©ments nĂ©cessaires pour crĂ©er une vidĂ©o lisible, de qualitĂ©, et ce, tout en respectant votre charte graphique. En d’autres termes, les Ă©lĂ©ments de votre habillage vidĂ©o doivent ĂȘtre en accord avec les Ă©lĂ©ments visuels propres Ă votre marque.
Les couleurs
Les couleurs utilisĂ©es dans votre vidĂ©o font partie des Ă©lĂ©ments visuels les plus dĂ©terminants pour atteindre votre objectif. En gĂ©nĂ©ral, il est recommandĂ© d’utiliser les couleurs de l’entreprise pour rappeler la marque. Cela dit, n’hĂ©sitez pas Ă utiliser d’autres couleurs pour mettre en avant certaines idĂ©es ou crĂ©er de l’Ă©motion au niveau de certains passages.
Les typographies et l’emplacement du logo
Tout comme pour les couleurs, vous ĂȘtes libre de rĂ©utiliser les typographies habituellement employĂ©es dans votre stratĂ©gie de communication. DĂ©finissez des typographies secondaires et principales et songez aux emplacements des textes dans la vidĂ©o. Selon les besoins, il peut s’avĂ©rer nĂ©cessaire de mettre certains passages de texte en gras. Enfin, pour ce qui est du logo, il est impĂ©ratif qu’il apparaisse dans la rĂ©alisation. Cependant, vous devez dĂ©finir certains critĂšres comme la taille du logo, la couleur (pour optimiser sa visibilitĂ©) ou encore son emplacement.
đš Soyez crĂ©atif et engageant dans votre vidĂ©o d’entreprise
De toute Ă©vidence, vos clients se dĂ©sintĂ©ressent de la vidĂ©o si celle-ci est ennuyeuse. C’est pourquoi vous devez faire en sorte de maintenir leur attention jusqu’Ă la fin. Il existe de nombreuses façons de rendre une vidĂ©o institutionnelle intĂ©ressante. Les transitions dynamiques, les effets spĂ©ciaux, les animations 2D ou 3D ainsi que les illustrations sont autant d’Ă©lĂ©ments dont vous pouvez faire usage pour rendre la rĂ©alisation plus attrayante. Pour plus d’engagement de la part de votre public, faites preuve d’imagination et soyez crĂ©atif.
En outre, songez Ă crĂ©er un bon scĂ©nario. La maniĂšre la plus simple de crĂ©er une vidĂ©o captivante est de raconter une histoire. Plutôt que de faire un discours comme dans la plupart des vidĂ©os d’entreprise, racontez une histoire en amenant de maniĂšre subtile votre thĂ©matique. C’est l’une des façons les plus efficaces pour engager un public et susciter en lui un grand intĂ©rĂȘt. De mĂȘme, s’il vous est possible d’ajouter un ton comique Ă la rĂ©alisation, n’hĂ©sitez pas. Les gens prennent naturellement plus de plaisir Ă regarder une vidĂ©o drôle.
đ Veillez Ă ce que la qualitĂ© audio soit bonne
La musique reprĂ©sente un vĂ©ritable stimulant pour crĂ©er un lien (Ă©motionnel) avec votre cible. Vous pouvez, Ă cet effet, utiliser une musique d’intro, c’est-Ă -dire en dĂ©but de vidĂ©o et une musique de fin. En plus de donner un ton au film, cela vous permet de prĂ©server la cohĂ©rence du message. De plus, vous pouvez ajouter des mĂ©lodies instrumentales en arriĂšre-plan, afin de dynamiser le court mĂ©trage.
Notez qu’Ă ce niveau, le budget dont vous disposez sera essentiel pour faire un choix entre les options qui s’offrent Ă vous. En effet, selon vos moyens financiers, vous avez la possibilitĂ© de payer une licence ou alors d’engager un musicien professionnel. Cela dit, pour ceux ayant des ressources financiĂšres limitĂ©es, certaines musiques sont libres de droits et accessibles en ligne.
Enfin, la qualitĂ© sonore ne doit en aucun cas ĂȘtre nĂ©gligĂ©e. Aucun internaute ne souhaite regarder une vidĂ©o avec un son de mauvaise qualitĂ©. L’audio ne doit comporter ni Ă©cho ni bruit de fond. C’est pourquoi l’enregistrement doit se faire de prĂ©fĂ©rence par un professionnel.
đœïž Testez votre vidĂ©o professionnelle avant de la publier
Vous avez beau respecter toutes les rĂšgles indispensables pour crĂ©er une bonne vidĂ©o, il est possible que celle-ci comporte des erreurs au niveau du son ou de la vidĂ©o elle-mĂȘme. C’est pourquoi il est fortement dĂ©conseillĂ© de publier une vidĂ©o institutionnelle sans l’avoir testĂ©e, et ce, sur diffĂ©rents supports et plateformes. Faites donc jouer votre film d’entreprise sur diffĂ©rents types d’appareils. Il peut s’agir d’un smartphone, d’un ordinateur, etc., afin de vous assurer que le contenu sonne comme vous le souhaitez. Il est aussi conseillĂ© de faire des tests sur des plateformes pour ĂȘtre certain que la qualitĂ© ne bougera pas une fois en ligne.