Aussi connue sous le nom de vidéo d’entreprise, la vidéo institutionnelle occupe une place importante dans votre stratégie marketing. Efficace pour retenir toute l’attention de vos prospects, elle vous permet de véhiculer un message clair et de promouvoir vos différentes offres. Cependant, pour qu’elle porte ses fruits, la vidéo institutionnelle doit respecter un certain nombre de règles. Voici comment réaliser une vidéo institutionnelle efficace.

Ce qu'il faut retenir :

  • Pour réaliser une vidéo institutionnelle efficace, il est important de définir un objectif clair et de ne véhiculer qu'un seul message afin de ne pas perdre l'attention de la cible.
  • Les vidéos institutionnelles doivent être courtes, de préférence inférieures à deux minutes, car les spectateurs ont une durée d'attention limitée.
  • L'utilisation d'éléments visuels tels que des formes graphiques, des couleurs et des typographies peut aider à renforcer le message de la vidéo.
  • Pour maintenir l'attention du public, il est important d'être créatif et engageant, en utilisant des transitions dynamiques, des effets spéciaux et des animations.
  • La qualité audio est essentielle dans une vidéo institutionnelle, il est donc important de choisir une musique appropriée et d'avoir une qualité sonore irréprochable. De plus, il est recommandé de tester la vidéo sur différents appareils et plateformes avant de la publier.

Assurez-vous que votre vidéo a un objectif clair

Pour être efficace, le film institutionnel pour présenter votre entreprise doit comporter une idée unique. Il s’agit assurément de la règle la plus fondamentale pour réussir votre projet. Une vidéo d’entreprise ne doit en aucun cas véhiculer plus d’un message. Cela pour la simple raison qu’en abordant différentes thématiques dans une même réalisation, il y a de fortes chances que vous perdiez l’attention de la cible.

Plusieurs idées rendront en effet l’information plus complexe. Par conséquent, les internautes auront du mal à vous suivre. À l’inverse, aborder un thème unique par vidéo vous permet d’apporter une réponse intelligible et très claire à une préoccupation donnée sans créer de confusion chez vos auditeurs.

C’est pourquoi il est crucial, avant la création d’une telle réalisation, de réfléchir aux objectifs à atteindre. Définir avec précision l’objectif vous aide à déterminer l’idée autour de laquelle réaliser la vidéo. Souhaitez-vous mettre en avant une promotion, un produit ou un nouveau service ? Désirez-vous inciter votre public à participer à un évènement d’entreprise ou commercial ? Ce sont des questions importantes auxquelles vous devez trouver une réponse afin de créer un message fort à transmettre.

Vidéo institutionnelle

Soyez bref : les prospects ont une courte durée d’attention

La durée de votre film institutionnel joue un rôle crucial dans le succès du projet. Selon une étude réalisée par Microsoft, le temps d’attention s’élève à 8 secondes en moyenne. Autrement dit, le temps dont vous disposez pour retenir l’attention d’un internaute est extrêmement limité. Les spectateurs ne s’attardent que sur des contenus brefs et courts.

C’est d’ailleurs ce que démontrent les chiffres, puisque selon une statistique (toujours réalisée par Microsoft), seulement 85 % de l’audience prend le temps de visionner jusqu’au bout une vidéo de 30 secondes. Un film d’entreprise plus long, mais moins de 2 minutes, n’est vu jusqu’au bout que par 70 % des personnes qui s’y intéressent. Pour des vidéos d’une durée plus élevée, la tendance révèle un taux d’audience considérablement bas.

Il est donc recommandé, pour attirer l’attention du maximum de personnes, de créer des vidéos institutionnelles de courtes durées, de préférence inférieures à deux minutes. Selon une étude réalisée par Bread Beyond, la durée maximale pour être certain d’avoir un meilleur résultat dans certains domaines d’activités est de 90 secondes. Selon le message à véhiculer, faites alors en sorte de respecter ces délais.

Par ailleurs, pour que le message touche la cible, votre message doit être aussi concis que précis. Contrairement à certaines croyances, la qualité d’une réalisation d’entreprise ne repose pas sur la durée, mais plutôt sur la pertinence du contenu.

Utilisez des éléments visuels pour appuyer votre message vidéo

Les vidéos publicitaires les plus visionnées en intégralité sont celles qui comportent des éléments visuels. En voici quelques-uns.

Les formes pour l’habillage graphique

Les formes utilisées pour l’habillage graphique sont très importantes pour donner du ton à votre réalisation. Ce sont en quelque sorte des animations dynamiques intégrées à la vidéo et qui suscitent davantage l’envie de visionner le film jusqu’au bout. Formes géométriques, pictogrammes, bandeaux, vous devez choisir avec soin les éléments nécessaires pour créer une vidéo lisible, de qualité, et ce, tout en respectant votre charte graphique. En d’autres termes, les éléments de votre habillage vidéo doivent être en accord avec les éléments visuels propres à votre marque.

Les couleurs

Les couleurs utilisées dans votre vidéo font partie des éléments visuels les plus déterminants pour atteindre votre objectif. En général, il est recommandé d’utiliser les couleurs de l’entreprise pour rappeler la marque. Cela dit, n’hésitez pas à utiliser d’autres couleurs pour mettre en avant certaines idées ou créer de l’émotion au niveau de certains passages.

Les typographies et l’emplacement du logo

Tout comme pour les couleurs, vous êtes libre de réutiliser les typographies habituellement employées dans votre stratégie de communication. Définissez des typographies secondaires et principales et songez aux emplacements des textes dans la vidéo. Selon les besoins, il peut s’avérer nécessaire de mettre certains passages de texte en gras. Enfin, pour ce qui est du logo, il est impératif qu’il apparaisse dans la réalisation. Cependant, vous devez définir certains critères comme la taille du logo, la couleur (pour optimiser sa visibilité) ou encore son emplacement.

Soyez créatif et engageant dans votre vidéo d’entreprise

De toute évidence, vos clients se désintéressent de la vidéo si celle-ci est ennuyeuse. C’est pourquoi vous devez faire en sorte de maintenir leur attention jusqu’à la fin. Il existe de nombreuses façons de rendre une vidéo institutionnelle intéressante. Les transitions dynamiques, les effets spéciaux, les animations 2D ou 3D ainsi que les illustrations sont autant d’éléments dont vous pouvez faire usage pour rendre la réalisation plus attrayante. Pour plus d’engagement de la part de votre public, faites preuve d’imagination et soyez créatif.

En outre, songez à créer un bon scénario. La manière la plus simple de créer une vidéo captivante est de raconter une histoire. Plutôt que de faire un discours comme dans la plupart des vidéos d’entreprise, racontez une histoire en amenant de manière subtile votre thématique. C’est l’une des façons les plus efficaces pour engager un public et susciter en lui un grand intérêt. De même, s’il vous est possible d’ajouter un ton comique à la réalisation, n’hésitez pas. Les gens prennent naturellement plus de plaisir à regarder une vidéo drôle.

Veillez à ce que la qualité audio soit bonne

La musique représente un véritable stimulant pour créer un lien (émotionnel) avec votre cible. Vous pouvez, à cet effet, utiliser une musique d’intro, c’est-à-dire en début de vidéo et une musique de fin. En plus de donner un ton au film, cela vous permet de préserver la cohérence du message. De plus, vous pouvez ajouter des mélodies instrumentales en arrière-plan, afin de dynamiser le court métrage.

Notez qu’à ce niveau, le budget dont vous disposez sera essentiel pour faire un choix entre les options qui s’offrent à vous. En effet, selon vos moyens financiers, vous avez la possibilité de payer une licence ou alors d’engager un musicien professionnel. Cela dit, pour ceux ayant des ressources financières limitées, certaines musiques sont libres de droits et accessibles en ligne.

Enfin, la qualité sonore ne doit en aucun cas être négligée. Aucun internaute ne souhaite regarder une vidéo avec un son de mauvaise qualité. L’audio ne doit comporter ni écho ni bruit de fond. C’est pourquoi l’enregistrement doit se faire de préférence par un professionnel.

Testez votre vidéo professionnelle avant de la publier

Vous avez beau respecter toutes les règles indispensables pour créer une bonne vidéo, il est possible que celle-ci comporte des erreurs au niveau du son ou de la vidéo elle-même. C’est pourquoi il est fortement déconseillé de publier une vidéo institutionnelle sans l’avoir testée, et ce, sur différents supports et plateformes. Faites donc jouer votre film d’entreprise sur différents types d’appareils. Il peut s’agir d’un smartphone, d’un ordinateur, etc., afin de vous assurer que le contenu sonne comme vous le souhaitez. Il est aussi conseillé de faire des tests sur des plateformes pour être certain que la qualité ne bougera pas une fois en ligne.